Kleines Wortspiel zum Thema Flüchtigkeit in der Moderne, etwaige Anspielung auf einen Markennamen, sowie Song der britischen Band Babyshambles

Zwar bot Zara schon seit geraumer Zeit erschwingliche Designerkopien auf den Einkaufsstraßen an, konnte mit den Preisen der Iren aber bei Weitem nicht mithalten. Und so sackten sie ein, die Schülerinnen und Studentinnen, die den Schönen und Reichen in keinster Weise nachstehen wollten und kauften für kleines Geld zahlreiche Kopien der Designerfümmél (um es in Bockmayer-Geierwally’schem Dialekt auszudrücken). Ungefähr zeitgleich machten sich die beliebten Schweden noch ein wenig breiter und erweiterten ihr Angebot, das im Grunde nur aus H&M bestand, indem sie in die großen deutschen Städte Filialen von Monki und Weekday pflanzten.
Fortan sollte es also ein Leichtes sein, modisch auf dem neuesten Stand durch die Schul-und Unihallen zu schreiten, immer ein halbes Jahr voraus, versteht sich.
Jetzt sollte diesem ohnehin schon recht ordentlichen Eisbecher also noch ein Sahnehäubchen aufgesetzt werden. Dies geschah diese Woche in Wien, wo die erste der vorerst insgesamt 2 Filialen des us-amerikanischen Modelabels Forever 21, eröffnete, das sich damit anpreist, kein Kleidungsstück über 50€ zu verkaufen.

Weiter wird damit geworben, jede Woche 100 neue Produkte zum Verkauf zu stellen. Man muss sich also beeilen, falls man ein Stück unbedingt haben möchte. So wird ein Hauch von Exklusivität hergestellt, diese Masche nutzt auch Zara schon seit längerer Zeit für sich.
An diesem Beispiel macht sich die Flüchtigkeit der Moderne besonders bemerkbar. Der Grund, so Bauman, für die Eile, die die nach neuen Events und Erlebnissen gierenden Verbraucher in der „Kultur des Jetzt“ befällt, ist nicht der Wunsch zu erwerben und zu sammeln, sondern wegzuwerfen und zu ersetzen. Nun wird deutlich, weshalb die günstigen Läden wie Forever 21 und Konsorten so boomen. Sie bieten für wenig Geld, das die SchülerInnen und StudentInnen für gewöhnlicherweise nur begrenzt zur Verfügung haben, ständig Neues, Ersetzendes.

Screenshot aus Artes “Gegenangriff – Wirtschaft im Fadenkreuz der Kunst Teil 3″

Um in den Worten einer jungen Frau zu sprechen: „Ich kaufe gerne viel ein, dafür aber günstig, weil ich es mir nicht leisten kann, in gleichem Maße verhältnismäßig teurere Kleidung zu kaufen. Ich kaufe sie auch so günstig, weil ich sie mir nach ein paar Monaten nicht mehr gefallen und ich sie dann wieder verkaufe.“ So entsteht im Kleinen ein Kreislauf, der selbst viel größere ökonomische Ausmaße hat, als man sich das vielleicht so vorstellt.
Es bleibt aber die Frage, wieso einem plötzlich Dinge nicht mehr gefallen, die einem noch vor wenigen Monaten sehr zugesagt haben und die man unbedingt haben musste.
Man ist in steter Sorge, den anderen einen Schritt voraus zu sein (genauer gesagt der “Modeszene”, also jenen “signifikanten Anderen”, auf die es ankommt und deren Zustimmung oder Ablehnung den Unterschied zwischen Erfolg und Niederlage ausmacht). Den anderen wirklich voraus zu sein, ist die einzige zuverlässige Möglichkeit, die Akzeptanz der Modeszene zu erringen, es auch zu bleiben, die einzige Chance, langfristig ein Mindestmaß an gesellschaftlicher Anerkennung zu erlangen.
Das Versprechen, “voraus” zu sein, verheiße so etwas wie Zugehörigkeit, Anerkennung und Inklusion. Man entgehe also der Gefahr der Ausgrenzung, des Verlassenwerdens, der Einsamkeit.

Was man ganz allgemein über Modetrends sagen kann, ist, dass sie alle ein sehr zeitiges Verfallsdatum haben, heute zeitiger als je zuvor. Das wissen wir und viele können aus eigener Erfahrung sprechen: Hat man sich einem Trend nur eine Sekunde zu spät angeschlossen, ist schon alle Mühe umsonst gewesen. Ein Augenblick und das, was gerade noch topaktuell war, kann man in den Altkleidersack werfen. Die meisten Dinge verlieren ihren Glanz und ihre Anziehungskraft rasch. Wenn man mit dem Zugreifen nur eine Sekunde zu lange zögert, sind sie schon wieder reif für die Müllhalde.
Das fängt schon im Kindesalter an und wir lernen auch in dieser Zeit, wie das funktioniert und entwickeln zahlreiche (mit unter sehr nervenzehrende) Methoden, um unsere Eltern davon zu überzeugen, dass man unbedingt diese einen Sneaker braucht. Aber das nur am Rande.

Selbst wenn ich also einen Berg von verschiedenen Kleidungsstücken in meinem Kleiderschrank beherberge, sehe ich mich binnen kürzester Zeit wieder an ihnen satt und möchte am Liebsten alles einmal entsorgt und ausgetauscht haben.

Man muss sich vor Augen halten, dass  Trends entstehen, weil es die Wirtschaft so möchte.
In der Konsumgesellschaft geht es nicht um Erwerb und Besitz. Es geht auch nicht darum, alles loszuwerden, was man vorgestern beschafft hat und gestern stolz präsentiert hat. Es geht zuallerst und vor allem darum, in Bewegung zu bleiben.

Eine Seite vorher findet man ein Beispiel über in Modezeitschriften angepriesenes Make-up, was das Ganze noch einmal bildlich macht:
„In den kommenden Jahreszeit sind satte Töne angesagt“, verbunden mit der Warnung: „Die Zeit von Beige und den anderen faden Farben ist vorbei…Werfen Sie sie weg – und zwar sofort!“ […] Muß man das Beige „aussortieren“, damit auf dem Gesicht mehr Platz ist für kräftige Farben, oder werden die Supermarktregale mit intensiverem Make-up aufgefüllt, um sicherzustellen, daß die halbvollen Döschen mit Beige schnellstmöglich in den Müll wandern.
Das Beige wird nur darum aus den Regalen geräumt, um anderen Farben Platz zu schaffen, die gekauft werden sollen. Farben, die der Verbraucher noch nicht besitzt. Es folgt dem Prinizip: anschaffen, benutzen, wegwerfen.

Gerade die Unmöglichkeit der Zufriedenheit ist […], eine „funktionale Voraussetzung“ der Konsumgesellschaft. So ist es fatal, zufriedene Kunden zu haben, trotz der Tatsache, dass dem Einzelhandel doch die Zufriedenheit seiner Kunden am Herzen liegt. Es handelt sich um eine simple Täuschung. Zufriedenheit wird nie angestrebt. Sind alle vorhandenen Bedürfnisse befriedigt, funktioniert der Markt nicht mehr. Und so werden immer neue künstliche Bedürfnisse geschaffen, von die der Verbraucher nicht einmal wusste, dass er sie haben könnte. Die 100 letzten Produkte von gestern werden ersetzt durch die 100 Produkte von heute, diese wieder von morgen und so weiter. Ein zufriedener Verbraucher ist kein guter Verbraucher. Und so ist es nicht selten, dass ein veraltetes, aber noch einwandfrei funktionierendes Produkt durch die neuere Version ersetzt wird, sobald diese erhältlich ist. Eigentlich völlig abstrus, aber die Realität.
Forever 21 setzt genau, wie alle anderen auch, auf diese Taktik und muss hier als mein Beispiel herhalten, weil es gerade so aktuell ist und sich eben auch hervorragend dazu eignet. Im Prinzip könnte es aber auch jede andere x-beliebige Marke sein, die mehr oder minder extrem in diesselbe Kerbe schlägt.

Welchen Eindruck ich im Speziellen von Forever 21 hatte und wie sich dieser weiterstricken lässt, wird im zweiten Teil zu lesen sein.

Alle kursiv gedruckten Worte (bis auf die Bildunterschriften) sind Zitate aus Zygmunt Baumans “Leben in der Flüchtigen Moderne”, erschienen im Suhrkamp Verlag.

Während ich also weiterhin frei nach Benjamin in meinem Plüsch klebe und den Arsch nicht hochbekomme (wie denn auch, zum Teufel?!), stelle ich heute meine letzte Lektüre vor.
Es handelt sich um Zygmunt Baumans Leben in der Flüchtigen Moderne und dieses Werk beschreibt nichts anderes als, ja, eben unser Leben in dieser heutigen Zeit, die er da Flüchtige Moderne nennt.

Das Leben also in unserer Konsumgesellschaft wird hier thematisiert, wie sich dieses auf unsere Wahrnehmung und Auffassung im Generellen auswirkt. Es wird beschrieben, wie wir selbst Waren werden, wie wir angehalten werden zum Kaufen und wie bemerkt wird, dass eigentlich alles nur produziert wird, um wieder entsorgt zu werden.
Denn so funktioniert unser Wirtschaftsmodell. Man stelle sich einmal vor, die Menschen kauften nicht mehr ein, ihr Bedürfnis auf welche Sache auch immer, sei endlich befriedigt – die Wirtschaft bräche zusammen und wir stünden vor den Ruinen unseres hart erkämpften Kapitalismus. Völlig undenkbar. Und so halten uns auf der Welt natürlich stets alle Politiker an, doch bitte in die Läden zu gehen und kräftig einzusacken. Wer will schon seinen alten Flachbildschirm behalten, wenn es längst einen noch flacheren gibt. Und sogar mit 3D-Funktion. Wo keine Bedürfnisse mehr sind, da werden neue geschaffen. Und so beginnt der immerwährende Kreislauf von kaufen und entsorgen.

Aber weiter möchte ich nicht ausholen (ein weiteres Posting soll folgen, in dem ich ein wenig mit Baumans Überlegungen arbeite).

Normale Zeitungsleser hätten die Anzeige vielleicht übersehen: „Sechs angesagte Outfits, mit denen Sie der Modeszene im nächsten halben Jahr einen Schritt voraus sind.“ Zygmunt Bauman schlägt daraus theoretische Funken: Wer heute noch die Chuzpe hat „Ich“ zu sagen, sollte schneller sein als die anderen. Doch Achtung: Die Befriedigung hat ein Verfallsdatum – die nächste Frühjahrskollektion kommt bestimmt. In sechs Studien, die auf Vorlesungen am Institut für Wissenschaften vom Menschen in Wien zurückgehen, greift der brillante Essayist seine großen Themen wieder auf: Ethik, die Erinnerung an den Holocaust, Europa, Kunst und Freiheit in der Flüchtigen Moderne, so die Beschreibung auf der Umschlaginnenseite.

Eine große Empfehlung von mir. Ein Werk, das uns zumindest einmal durch unsere Gesellschaft führt, uns die Augen öffnet und bewusst macht, wie wir leben und was uns antreibt.

]]> http://www.thepandafck.de/2011/05/06/empfehlung-zygmunt-bauman-leben-in-der-fluchtigen-moderne-edition-suhrkamp/feed/ 2 http://www.thepandafck.de/2011/03/24/ein-halbes-jahr-nach-der-personlichen-wende/ http://www.thepandafck.de/2011/03/24/ein-halbes-jahr-nach-der-personlichen-wende/#comments Thu, 24 Mar 2011 13:15:39 +0000 Vanessa http://www.thepandafck.de/?p=4332 Liebe LeserInnen,

vor einiger Zeit sprach ich hier auf Panda Fuck von meiner persönlichen Wende im Bezug auf meine Kleidungsphilosophie. Das ist jetzt mehr als ein halbes Jahr her und ich denke, es ist ganz interessant, zu erfahren, wie das Ganze bis jetzt verläuft, gibt es doch einige unter euch, die sich auch mit dieser Thematik beschäftigen und ihre Gewohnheiten geändert haben oder es zumindest vorhatten.

Nun, ich muss gleich mal zu Beginn sagen: Es klappt wunderbar, phänomenal, super.
Vielleicht mag das auch daran liegen, dass ich ziemlich langweilig geworden bin, was meine Kleidung angeht (ich persönlich heiße das ja sehr willkommen, sah ich doch viele Jahre äußerst, nunja, interessant aus, wenn ich das Haus verlassen habe). Wirres Zusammenhäufen seltsamer Modetrends in abertausende Tüten gehört mittlerweile der Vergangenheit an. Wildes Experimentieren auch. Dafür ist mir mein Geld zu kostbar geworden und meine Ansprüche zu hoch.

Die Investition in meine ersten Designer-Schuhe habe ich bis jetzt nicht bereut (und freue mich über das niederschlagsarme Klima Wiens, auch wenn bereits ein nasses T-Shirt meinen Schuhen leichten Schaden zugefügt hat, das mit der Achtsamkeit muss ich noch lernen).

Das war auch übrigens bis jetzt mein einziger Schuhkauf in diesem Jahr (bis auf Laufschuhe, aber das zählt ja nicht).
Ansonsten haben sich merkwürdigerweise einige Kleidungsstücke zurück in mein Leben geschlichen, die sich als Dauerbrenner erwiesen haben, vorwiegend in den Farben Oliv, Grau, (Hell-)Braun, Schwarz und Weiß. Das älteste Stück, ein Schal, ist gute 6 Jahre alt. In Zeiten, in denen H&M und Co. mehrmals im Monat neue Kollektionen herausbringen, ein Zeitalter.
Meine letzte Investition im Bereich Kleidung war dann übrigens mein Parka von der mir vorher unbekannten Marke Vila. Ganz zufrieden war ich mit der Verarbeitung anfangs nicht, trage ihn jetzt aber täglich und bereue auch diesen Kauf nicht.
Meistens trage ich Stücke, die sich bei mir über lange Zeit bewährt haben; es ist keine Seltenheit mehr, dass ich mehrere Tage hintereinander eine schwarze Leggings trage und dazu meine 3 Jahre alten Biker Boots, vermutlich teilweise aus reiner Bequemheit, sieht aber auch lässig aus und ich bereue, mir damals nicht die Echtledertreter gekauft zu haben, die das Doppelte kosteten. Aber trotz beinahe täglichem (!) Tragen, halten sie sich noch recht gut. Meine Minnetonka-Stiefeletten habe ich übrigens auch wieder für mich entdeckt, nachdem ich sie 2007 (?) im Kate-Moss-Trend-Fieber günstig gekauft habe. Nach dem Trend ist vor dem Trend, das Gleiche gilt für Blazer und Chucks -wahre Evergreens.

Zwei meiner Standardoutfits, in gewohnt schlechter Foto-Qualität

Ich bin froh, Panda Fuck in eine Richtung gelenkt zu haben, in der meine Leser, also ihr, nicht ständig neue Produkte erwarten, die in täglichen Posts aufbereitet werden. Das hätte ich mir so gar nicht leisten können, hätte ich das beibehalten wollen und darunter hätte -natürlich!- die Qualität meiner Garderobe massiv gelitten und meine Laune vermutlich auch. Natürlich bin ich auch froh, dass ihr das doch schätzt, wie ich durch eure zahlreichen Kommentare erfahre, die zwar weniger geworden sind, dafür aber mit sehr viel mehr Tiefe verfasst werden, was mir immer wieder neuen Ansporn gibt, mich mit den Dingen doch intensiver auseinanderzusetzen.
Mit guten Kleidungsstücken fühlt man sich auch besser. Das mag übertrieben klingen, aber in einem Acryl-Pullover nach 5 Minuten zu schwitzen wie ein Wasserfall, ist eher unangenehm und oft hab ich mich gefragt, ob ich nicht ein kleines Schweißdrüsenproblem habe –bis ich mich eben endlich mit dieser Thematik Kunststoff auseinander gesetzt habe, Plastikfasern ahoi.
Die Qualitätansprüche habe ich aber nicht nur in Bezug auf Kleidung. Für Schmuck gilt mittlerweile das Gleiche: Echtschmuck ist Trumpf. Vor 2 Jahren kaufte ich mir drei Silberringe für gerade mal 14 Euro. Bis heute trage ich sie gerne und oft und sie haben nichts an ihrem Aussehen eingebüßt(Gutes muss übrigens nicht gleich teuer sein. Ein gutes Kaschmiroberteil von beispielsweise Zara hält ebenfalls eine lange Zeit und es geht hier ja um die Menge, die gekauft wird).
Vor einigen Wochen habe ich mir quasi die selben noch einmal gekauft. Allerdings handelte es sich diesesmal um Modeschmuck. Das Fazit: Nach zweimal Tragen sind alle Ringe angelaufen und haben diesen unschönen matten Rostton.

Es geht hier ja nicht nur um die Qualität, nein, ich könnte mir ja auch jede Woche ein neues Pack Ringe für Zweifuffzig kaufen und die angelaufenen wegwerfen. Dass das aber eine relativ große Menge an Müll produziert, ist auch klar.

Nachdem ich soviel Ballast loswerden konnte (und ich hoffe, ich kann noch mehr loswerden, vielleicht findet sich ja nochmal der ein oder andere Flohmarkt) und das Tragen der neuesten „IT-Pieces” den anderen überlasse, geht alles ein bisschen cooler vonstatten. Früher habe ich das noch gebraucht, klar, in meiner Teenie-Zeit, ist ja auch pubertätsbedingt, wissen wir ja alle. Da hatte ich solange Pfeffer im Arsch, bis ich endlich DIE Schuhe in der Hand hatte, nach denen alle anderen sabbernd gierten. Was für Adrenalinschübe da immer in mir hochkamen, unfassbar. Jetzt balanciere ich lieber auf dem Brückengeländer. Bungeejumping wollte ich eigentlich auch noch mal ausprobieren, mal sehen…

So redundant ist das Schreiben über das Klamottenkaufen übrigens gar nicht, wenn wir uns überlegen, wieviele Menschen sich tagein tagaus auf den Einkaufsstraßen dieser Welt tummeln und kaufen, was das Zeug hält.
Shoppen als Religion. Hier ein kleiner Teaser zu diesem Thema, das ich schon seit Längerem im Posting-Auge habe und auch sehr interessant finde (ich hoffe, ihr auch).

Weil Wien soviel schöner ist als dieses süddeutsche Bundesland hier. Vier-oder fünfmal habe ich innerhalb von 3 Wochen das Haus verlassen und das nicht nur, weil ich die Ferien fürs Lernen genutzt habe (vielleicht auch, weil Mama die Lebensmittel eingekauft hat).
Ächz, ich muss hier weg und liege immer noch unter zähen Schneemassen und kleinkariertem Schwabentum begraben. Man müsste ja „obe bleibe“, aber der Kleinstadtmief erdrückt.
Das undankbare Pack wünscht ein frohes Neues Jahr. Muss ja immer alles besser werden. Aber, und das mag jetzt ein wenig kitschig klingen, ich freu mich, wenn ich endlich wieder Musikvideos auf YouTube schauen kann.

Der obige Screenshot stammt übrigens aus Falcos Wiener Blut.

Das Programm dazu scheint mehr als vielversprechend. Da ich an diesem Wochenende mit anderen Aktivitäten beschäftigt bin, fehlt mir bedauerlicherweise die Zeit, das Symposium zu besuchen. Stephan Hilpolds Ausführungen zu The Queen’s and King’s new Clothes: How Bloggers turned the Fashion-World upside down werde ich mir am Samstagnachmittag allerdings vielleicht anhören können, obwohl ich auf diesem Gebiet ja nicht mehr viel Neues und Erleuchtendes erwarte. Auch auf Barbara Vinkens Dressed to kill: Cinematic Marie Antoinette werde ich mir dann im Falle zu Gemüte führen.

Mehr Infos, sowie das volle Programm gibt’s bei Klick auf das Plakat.

Kommt jemand von euch und wenn ja, was schaut ihr euch an?

Quelle: sophia.smith.edu/~bturner/nihilism.html

Bilder: whataboutclients.com, 2.